貍美美

看到個(gè)新聞，有點(diǎn)感慨。講的是「網(wǎng)絡(luò )微短劇」異軍突起，成了新的風(fēng)口。「微短劇」，也稱(chēng)「小程序劇」，顧名思義，它比以往所有形式的劇集都還要短，每集只有1至2分鐘，每套劇100集左右，盈利模式上完全摒棄了平臺採購再廣告分賬的傳統體系，轉而採用依託小程序的用戶(hù)付費觀(guān)看的吸金模式。

據媒體報稱(chēng)，去年中國微短劇市場(chǎng)規模為374億元，同比增長(cháng)268%，預計今年的市場(chǎng)規模將超過(guò)500億元。500億是什麼概念？去年一整年，中國電影的總票房也才549億元。據說(shuō)如今的橫店已經(jīng)變成了「豎店」，因為微短劇都是配合滑手機而採用豎屏拍攝，影視城裏微短劇攝組的聲勢已超過(guò)傳統影視。

體量龐大，增速驚人，但流量數據有多神話(huà)，背後隱藏的信息就有多令人擔憂(yōu)。

盈利不靠廣告純靠付費，就意味著(zhù)內容要足夠「過(guò)硬」，但這裏的過(guò)硬並不是指內容質(zhì)量的優(yōu)秀，而是指內容產(chǎn)生的黏性要足夠強，俗稱(chēng)「成癮」。而「投其所好」自然是最重要的成癮密碼。

那麼，這個(gè)「好」是什麼？「其」又是誰(shuí)？

同樣是拜付費觀(guān)看的全新盈利模式所賜，微短劇的內容製作方第一次繞過(guò)了作為中間商的視頻平臺監管和以中產(chǎn)和都市為主流的平臺品味選擇，直接面對了受眾的「原始喜好」。於是，一個(gè)以往被忽略了的下沉市場(chǎng)的真正需求被呈現了出來(lái)——

與其它類(lèi)型的劇集相比，微短劇從形式到內容上的特點(diǎn)都非常明顯：比短視頻還要短，耐心只有1分鐘。劇情十分簡(jiǎn)單、人物非常臉譜、反轉多如牛毛、「閒筆」一秒都不能有。而且最重要的是要反日常，「一夜暴富」、「男女瑪麗蘇」、「逆襲開(kāi)掛」、「天外救星」、「黑吃黑」、「復仇反殺」等主題最受歡迎。極盡的短、快、爽，主打一個(gè)不費腦又上頭，以獲得比普通短視頻更快速翻枱的多巴胺。

看似「沙雕」，實(shí)則是加大劑量的忘憂(yōu)解。而為這些「重藥」付費的，正是以學(xué)生、鄉鎮青年以及農民工階層為主體的三線(xiàn)以下城市的下沉市場(chǎng)。他們的生活更壓抑，精神更苦悶，上升更困難，自身條件限制下，他們也更難自我救贖。而微短劇，正是一個(gè)更簡(jiǎn)單粗暴地可以去釋放委屈和情緒的途徑，尤其是那些反日常的內容，正是他們最想要、生活中不太可能實(shí)現的。

500億市場(chǎng)，不止是黃金遍地的新賽道，更是一個(gè)階層尤其是青年的殘酷青春物語(yǔ)。

而這時(shí)，作為社會(huì )也好、資本也好，其實(shí)都應該肩負起一些責任，盡可能地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容以帶動(dòng)、指引、托舉起這些年輕人，為他們帶來(lái)希望。而不是為了逐利，一味迎合乃至放大那些無(wú)聊更會(huì )反噬的東西，讓他們沉迷、沉淪以致最終淹沒(méi)在無(wú)望之中。