（香港文匯網(wǎng)記者 郭若溪）今年以來(lái)，各地夜經(jīng)濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅動(dòng)力。近日，網(wǎng)商銀行小微觀(guān)察站發(fā)布了《2023小微夜經(jīng)濟觀(guān)察報告》，小微商家夜間營(yíng)收保持高速增長(cháng)的同時(shí)，正在以「夜食」為起點(diǎn)，向「夜購」「夜娛」全面發(fā)展。其中，滿(mǎn)足精神需求的文旅和悅己型消費正在成為夜經(jīng)濟增長(cháng)最快的業(yè)態(tài)。

《報告》顯示，廣東省夜購生意最發(fā)達，在全國夜間購物總額佔全天比例最高的top20城市裏，廣東省有廣州、佛山、東莞、湛江、汕頭、潮州、寧德、珠海8個(gè)城市入圍。購物是夜經(jīng)濟增長(cháng)的重要支撐。如今，人們的夜間購物習慣湧現出新的特點(diǎn)，也為小微企業(yè)創(chuàng )造出新的商業(yè)機會(huì )。

小微觀(guān)察站數據顯示，水果店、茶飲店、便利店是夜間零售外賣(mài)的最熱商家。而在一線(xiàn)城市更習慣外賣(mài)買(mǎi)藥，藥店外賣(mài)比例達11%，超過(guò)其他線(xiàn)級城市。

2023以來(lái)，線(xiàn)上購物平臺淘寶的17萬(wàn)小商家夜間成交額同比去年增長(cháng)90%，細看夜間成交額最高的商品，會(huì )發(fā)現它們幾乎全部屬於「自我犒勞型」商品，如彰顯審美品味的連衣裙、時(shí)尚套裝，提升生活或辦公質(zhì)量的手機、空調、筆記本電腦。對於服飾箱包和數碼家電商家，夜間黃金檔的成交量變得尤為重要。

文旅復甦帶動(dòng)城市夜食、夜購、夜娛

小微觀(guān)察站報告顯示，截止今年7月，小微商家夜間消費成交額增速最快的場(chǎng)景，涉及文旅、休閒玩樂(lè )、車(chē)主服務(wù)、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個(gè)行業(yè)。其中，以樂(lè )園、景區、酒店和出行為代表的文旅行業(yè)同比增速最快。

各地的夜遊特色商圈，也成為文旅夜經(jīng)濟的最大受益者。以夜遊秦淮河為特色的南京夫子廟商圈，節假日期間夜間交易額增長(cháng)高達66.4%，成都、長(cháng)沙、西安的文旅商圈漲幅也都在20%以上。並且，夜遊帶火的不止酒店、吃飯，服裝店、潮玩店和珠寶店都進(jìn)入和景區商圈業(yè)態(tài)TOP5。

夜間運動(dòng)館成為新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)

艾媒諮詢(xún)的調研數據顯示，當被問(wèn)到最喜愛(ài)的夜間文娛活動(dòng)，51.9%的人選擇到電影院看電影，45.5%選擇運動(dòng)健身，41%選擇聚會(huì )。小微觀(guān)察站的數據也印證了這一點(diǎn)：截止2023年7月，支付寶夜間休閒生活行業(yè)營(yíng)收總額同比增長(cháng)25%。

在夜間營(yíng)收最高的娛樂(lè )活動(dòng)中，既有遊戲、社交直播、在線(xiàn)音視頻等線(xiàn)上活動(dòng)，也有麗人、運動(dòng)健身、電影演出、到家生活、寵物服務(wù)等線(xiàn)下活動(dòng)。 其中，夜間運動(dòng)成為一個(gè)亮眼的新趨勢，運動(dòng)健身今年以來(lái)營(yíng)收速度同比增長(cháng)17%，消費者「解放天性、修復心情」的需求，促進(jìn)了夜間運動(dòng)健身的發(fā)展，球類(lèi)場(chǎng)館的夜間營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)84%，游泳館增長(cháng)25%，瑜伽室增長(cháng)21%，舞蹈房增長(cháng)6%。

艾媒諮詢(xún)顯示，2022年中國夜經(jīng)濟市場(chǎng)規模同比增長(cháng)超16.7%，預計2023年將超48萬(wàn)億元，這很大程度上仰賴(lài)於佔中國市場(chǎng)主體90%的小微企業(yè)的支撐。